从整合传播的角度来说，广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、IC包装和新媒介等一切传播活动。展会成功与否就看举办方能否将其展会办成在国内外有重大影响力的品牌，或者说能否吸引更多的专业参观者或参展商。吸引专业参展商或参观者最有效的方法之一就是广告，对其有利益卖点的广告。所以，一次成功的会展离开了广告将无法实现，广告效果的好坏直接关系到会展是否成功。

那么怎样在会展中发挥广告的作用呢？

随着市场经济的发展和繁荣，展会的市场化程度越来越高。其宣传与推广工作对市场化运作的依赖性也越来越强。而广告又是吸引参观者的主要手段之一，因此，会展对广告的依赖性必然也将越来越大。很难想象一次会展如果没有广告将会怎样？任何成功的会展都是广告绩效发挥到最佳的结果。

展前，作为举办方，应该通过一系列的广告活动来宣传本次展会的范围、影响力、时间、地点、具体安排等。例如：召开新闻发布会，在人员集中的地方进行广告招贴等，从而来提高展会的知名度。作为参展商，一方面充分把握时机，赞助有影响力或预期效果较好的展会，以此来获取冠名权或承办权。另一方面，要整合媒体资源，让潜在消费者或目标群体知晓自己的企业、产品或服务，从而吸引更多的参观者。值得提及的是展前广告不要将广告集中在展会开幕前几天，而应该在三四个月前就开始。

展中，作为举办方，首先应与新闻媒体建立良好的联系，让其即时报道展会的进展情况。让更多的目标群体关注本次会展，达到轰动效应。其次，应筹办一系列的广告活动来吸引参观者，提高参展人数。例如：强化开幕式、闭幕式，举办一些民族风格的表演、音乐会或主题讨论回研讨会等，还可以进行现场抽奖、评选等互动形式来吸引参观者。再次，要通过广告来提高展会的品牌认知度和品牌联想度。作为参展商，这是最好的表现自己的企业、产品和服务的时机。在展中应大力加强广告投入，借展会的机会结合营销手段来推销自己的产品，提高企业品牌形象。

展后，属于参展商和举办方总结的阶段。此阶段仍然离不开广告。作为举办方通过媒体发布会，对展会的效果作一个客观公正的评价，从而来提高参展商和参观者对会展的品牌忠诚度，依此来拉住顾客下次继续支持自己的会展。作为参展商，要借助展会中的影响力来设计刊播出系列广告，进一步提高产品形象、企业形象和服务形象。

会展离不开广告，并非会展只要进行大量的广告活动就能成功。一次成功的会展必须是广告效果发挥到最佳的会展。会展中广告要发绩效有其不同与一般广告运行的特有规律。

首先，必须严格遵循会展广告操作原则、市场导向原则、目标性原则、系统性原则、针对性原则和诚信原则。

其次，会展广告活动具有相当的专业性。所以最好的方式是与广告代理公司合作，从而实现广告宣传的最佳效果。

再次，要明确会展广告受众，设计独特风格的广告内容，同时要策划相应的互动环节。

最后，对媒体的选择策略也不容忽视。其中，除了传统的电波媒体和印刷媒体之外，户外媒体的作用越来越强大，必将成为展会广告中一支不可小视的媒介力量。

广告与会展就像一对情侣，形影不离。

会展，见证企业和社会的繁荣；广告，必将成就会展美好的未来。